社交电商崛起，小程序电商化趋势明显

腾讯背书的“拼多多”将其整个电商平台搬入了微信。拼多多把广告都做到了东方卫视的《欢乐喜剧人4》，这家以团购模式为主的小程序，把几乎“濒于灭绝”的团购模式又给发扬光大了，依托小程序，凭借强大营销推广功能，“拼多多”的已经深入人心，成为“社交电商”的典范。

曾经风靡一时的淘宝客，随着淘宝优惠的减弱，以淘宝客起家的美丽说、蘑菇街与淘宝“决裂”之后，不得不自立门户，在微信，一方面对淘宝客封杀，另一方面美丽说重新焕发青春，“你会发现，微信是适合小程序发展的沃土，助其快速积累用户基础。以团购和直播为例，如果颇具影响力的网红博主或社交名人谈论他们喜爱的产品，则会带来新的流量。”

同时，在微信生态下，小程序也在改变知名博主粉丝变现的途径。以往，自媒体达人们只能在博文最下方附上店铺链接，而现如今，通过小程序，他们能将店铺直接植入到文章中。：“如果我们将微信小程序当做应用程序，它的潜力绝不会止步于商品买卖，例如某些应用就能让用户为更多的内容、问答、活动策划或游戏付费。”

小程序成功的社交电商例子，都是一些“不入主流”的电商，比如淘宝客是电商的引流渠道，而团购这种方式更类似于曾经淘宝的低价运营模式，从目前新零售时代的到来，线上线下统一价已成趋势，而且也天猫、京东更注重品质，低价属于低端市场。

在最近的微信公开课上，微信之父张小龙关于微信的2018，提及电商的只有一段话，内容是：有些人说小程序是不是专门为电商准备的?当然，这是不可能的。随后“跳一跳”小游戏所指向的游戏战略的兴起，不难想见在2018年，小程序电商似乎被边缘化了。

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