电商新零售新格局：社交广告+小程序

销客多最新资讯报道：前些日子，微信广告正式发布公告，朋友圈电商推广面向广告主全量开放。朋友圈电商流量阀门打开，借助于“社交广告+小程序”，腾讯能否重构一个电商新零售格局?

小程序：最适合电商生长的沃土

当传统电商平台的流量正面临枯竭，推广越来越烧钱，依赖平台而生存的企业获取流量的成本高企，最后流量和数据还都不完全属于自己，利润空间也越来越小。种种问题让电商人的焦虑显露出来，越来越多企业开始自建电商零售渠道，小程序的诞生让他们看到了一条新的出路。

对于电商这块蛋糕，腾讯其实早有涉及，近年来通过投资京东、蘑菇街等各路盟友，腾讯已然在电商领域形成自己的布局。而随着小程序上线及能力的完善，腾讯的“电商梦”也找到了更为实在的落子点：以小程序等基础设施赋能电商企业，孵化出有别于平台电商的全新电商零售模式：去中心化电商。超过十亿的微信月活用户量是腾讯赋能去中心化电商的底气。

传统电商是以货架、商品为核心，是已经产生了购买需求之后找商品的路径，而微信有社交关系、有大量的优质内容，是以人和内容为核心引发消费需求，基于微信的社交关系链，商户的营销场景更丰富、更有效、更简单。他表示，微信在全球拥有10亿活跃用户，网上社交正在成为网民的标配，电商企业应该借助社交流量真正把电商做好。

“社交广告+小程序”欲开启电商新零售时代

几年前，谈起微信电商，人们首先想到的是微商和朋友圈里泛滥的假货，所以微信广告针对电商的落子显得更为谨慎，电商类小程序广告投放比其他类型小程序广告晚了将近一个月，但是现在，“朋友圈卖货”时代真的来了，随着腾讯社交广告微信广告团队正式公告朋友圈电商推广面向广告主全量开放，腾讯社交广告将为电商带来微信 10 亿 + 月活流量，而小程序则成为这些流量的蓄水池。

腾讯社交广告对于直营电商的定义是：通过公众号关注、小程序或 H5 作为承接，以在线订购、货到付款为营销方式的新电商模式。因此，当电商企业在朋友圈中投放广告，广告可以直接跳转到小程序商品购买落地页，减少了以往复杂的跳转过程造成的用户流失，用户可以随逛随买，提升购买转化。

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