微信小程序开发：罗振宇不说的秘密

从罗振宇的口气中，许多人读出了几分“黑幕”的味道，于是人们开始好奇，罗振宇所刻意隐瞒的小程序的秘密到底是什么?

罗辑思维联合创始人快刀青衣很快给出了答案：“哈哈哈哈，那就是他在一个群里吹牛。”

快刀青衣解释说，此前团队曾深入讨论过小程序的适用场景，“现阶段小程序基本是为线下打造的，对线上App没有太多好处。我们毕竟是小团队，为了节省开发资源，就撤出来了，没有那么深层的、复杂的原因。”而他的另一句话或许可以总结小程序的意义——小程序是个很棒的产品，未来对中国商业社会的拉动不会低于微信支付，但并不是一个所有场景都能覆盖的产品。

这也是小程序上线两周中所有已经尝试、想要尝试、已经放弃的开发者们共同的疑问——小程序适用于什么场景?它们在给公司创造哪些商业价值?以及在最初的热情下降后，谁在使用小程序?使用怎样的小程序?

我们为什么离开这块看上去极为肥美的市场?

微信小程序上线的那天，公司领导安排微信开发人员研究这个新产品。

然则，研究了几天后，就打算放弃了。从入门到放弃，这可能是许多小程序开发者新年第二周的主要工作内容。

背后的原因很多：

小程序的开发语言、开发工具都受限于微信，遵守微信统一模板，没有原生App自由;

如果重度依赖小程序，一旦项目出现问题被微信封掉，需要重新写原生App;

小程序有1M的体积上限，是弱化版的App。功能简单、无法推送;

最重要的是，小程序不是获取用户的渠道、无法享受流量红利，它无法分享到朋友圈、即用即走也无法留住用户，二维码和社交分享是入口，没有统一的分发渠道，甚至无法模糊搜索。

还有我们无法得到答案的一点;小程序依赖微信，而微信依赖苹果(在iPhone上)，在支付等环节上，小程序绕不过苹果的规则。但与App不同，苹果无法审核小程序。这就会给微信带来一个很大的隐患，如果某一个小程序违反了苹果的规则，苹果是能直接关闭这款小程序呢，还是干脆就连微信也一起关闭了?

除了因为技术原因、场景原因、商业原因、规则原因主动退出小程序的开发者，在上线1周时间内，已经出现了被叫停的小程序。

有消息称，监管层已紧急叫停开户、交易等金融类小程序，接到通知后多家金融企业的小程序已被迫暂停服务。此前曾上线的国泰君安证券的证券开户、以及华夏基金、建信基金如今已经无法搜索显示。

那么，现阶段的小程序指向哪种场景?

一位海商北京分公司的同事告诉我，他最常使用的小程序是“PM25空气质量指数”，每天出门前，通过小程序扫一眼北京的PM2.5指数，比苹果自带的天气详细，又不用下载独立的App。

另一位海商长沙总部的同事最常使用的小程序则是“摩拜单车”。“小程序非常适合我们这种对某个App需求非常低的用户，突然想要到它时能够通过二维码等方式获得相对较好的体验，再结合微信支付功能，并且需要做适当的线下营销。”

我们可以把现阶段使用频率较高的小程序，大致总结为两个方向：纯线上工具与连接线下服务的工具。

但从商业化来看，纯线上工具很难找到商业模式。一般而言，大多数纯工具类产品天生变现能力都相对较差，它们变现的主要渠道包括增值服务、会员、流量、广告、电商等;以及企业服务等。但在微信生态里这些变现方式都会变得艰难，尤其对于新应用而言，也很难获取新用户。

其实笔者看来，小程序的出现其实是微信OS补全的重要一步。小程序通过建立线下交互，建立了全新的场景生态;小程序解决的是商业问题;小程序没有流量红利，只有数据红利;小程序的重点在于连接线下服务，纯线上这条路是无法走通的。

知乎上的一位网友也表达了相似的观点，“小程序把扫码作为重要入口，很明显微信希望你自己去做线下推广，把线下用户导到小程序来。想好你的用户从哪来，再去下功夫做赌注。什么新闻、计算器、天气、论坛之类的，纯属自己没想好，瞎凑热闹，现在该看清楚事实了，都散了吧。”

但也有人对两种方向都表达了质疑。工具类产品空间有限，基本不太可能出现什么颠覆性的产品;至于线下场景，开发一个H5完全能实现一样的功能，通用性还更好。也许最后和服务号结合，会是小程序的一条出路，另外也许会成为MVP(最小可用性)测试的一个工具，如果想要小程序有未来，那小程序就要有实实在在的不可替代的价值，比如实现某些H5无法实现的功能。这就看之后微信如何支持小程序了。

小程序线下场景的推进

事实上，早在小程序正式上线前，就一直在强调线下场景。1月17日，腾讯公关总监在回应有小程序退出时也指出，“一开始就提醒不要当流量入口，线下是重点。”

曾经想把小程序当流量入口的开发者们已经逐渐散去，与线下场景的结合正在缓缓推进，这也是微信开发小程序的第一个目标——通过小程序开放平台和线下扫码，得以导入线下流量。

但这种改变商家经营方式和用户消费体验的过程肯定相当缓慢。虽然开发一个小程序只需要4个小时，但绝大多数商家包括中大型商家都不具备相关技术，当然可以寻找外包服务，但正规的公司没有3-5万的客单价，一般不会有什么兴趣;寻找个人开发者的话，开发周期会加长，开发质量又没有什么保障，这又会成为微信想通过小程序导入线下流量的一大障碍。

微信官方曾经提到过小程序的使用场景——公交实时查询、航班进程、物流信息、医院挂号等，网友们也提出了一些设想，比如扫码签到、景区建筑物讲解等等。

但在现阶段，已经上船的开发者们依旧面临着未来商业化的问题。需要重视的是，微信小程序仍然可能极大提升微信支付的市场占率并进一步推动移动支付普及。