京东推出“无界营销”，瞄准小程序发力

销客多最新资讯：前几日，京东召开了“2018无界营销峰会”，在会上，京东向大家展示了近百款得意的营销产品，其中包括了“京X计划”。京东打出了“无界营销”概念，誓要发力微信小程序。

京东集团副总裁门继鹏认为，营销的三大要素分别是消费者、商品和消费场景。社交媒体作为一个巨大的流量池，既拥有众多的潜在消费者，又是一个较好的消费场景。京东选择与腾讯社交平台合作，并与线下门店进行联通，从而打造一条全新的营销变现路径。

韩瑞表示，京东将为品牌商打造小程序线上商城、积分商城以及会员中心，为品牌提供更多触达用户及活跃用户的场景。

目前，京东正在发力“京商城”和“轻商城”两个基于微信小程序的产品。其中，“京商城”是为已经入驻京东的品牌厂商生成品牌旗舰店的小程序;“轻商城”主要是服务暂未入驻京东的品牌商，助力其搭建和运营在微信平台上的独立品牌商城。

此外，京东推出的品牌粉丝卡可以嵌入微信卡包这个高频入口，连接微信本身的营销组件，从而触达用户;还可以通过小程序的定位功能发现门店，为品牌线下门店引流，用户在门店展示卡包里的身份认证码，即可确认会员身份，实现线上线下会员权益贯通。韩瑞认为，用户与商品的边界将逐渐被消弭，流量平台逐渐转化为无界营销平台。

无界零售是京东对行业的未来趋势判断。京东集团CMO(首席营销官)徐雷表示，希望通过无界零售进行深度的数据挖掘，与合作伙伴实现数据共享，并通过无界营销赋能，让零售链条上每一个参与者都能获利。

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