微信小程序将改变流量生态 小程序最全解读

销客多小编观察最新发现： 微信小程序作为轻型应用很有可能会是未来移动互联网应用的主要形式，它的特点是小而快，但它不会替代所有的App，因为微信小程序目的主要还是解决小应用的问题，重点在于灵活、快捷、用完即走。据统计，首批上线的小程序就有三百多家，掀起了一阵热潮，但从趋势上看，小程序目前的活跃度一直在下降，我们认为可能的原因有两个：1.入口不容易找到，浪费用户时间;2.一部分用户在尝鲜之后就回归到了原生App，因为原生App的体验可能更加丰富。2007 年 1 月 9 日，苹果 iPhone 正式发布。 2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上线。如果说苹果改变了移动互联网的硬件生态，那么小程序将改变流量生态。

当破坏性创新的新事物诞生时，人们依然会用被“原有主流价值网”过滤了的眼光去看它，就会觉得这有什么用、太不靠谱了。同时新事物一开始很不完善，也确实显得不靠谱。你看，小程序不就是这样吗?如果你依然用app旧有的套路去看小程序--《创新者的窘境》

打造生态闭环的“必争地”

雷军所说的“小程序”会成为新一代应用分发入口，无疑是企业纷纷布局“小程序”的一个原因，但绝不是唯一。尤其是很多平台巨头等互联网企业已经或正在布局“小程序”，背后还有更深层的原因。

出行只是“小程序商城”竞争的一个例子，还有更多的领域和应用都可能成为企业打造生态闭环的影响因素。比如生活服务、旅游、餐饮等等，如果都能集成在微信小程序或支付宝小程序中，对他们彼此的生态闭环来说无疑是大有裨益。

目前来看，“小程序”作为一种新的应用载体，虽然在使用上还存在操作繁琐的弊端，但其实用性和对企业的帮助已经有所体现。而且张小龙团队和马云团队还会继续接入更多企业的小程序，如果能够将两个阵营旗下或关联企业的应用都添加其中，并逐步完善功能。“小程序”的出现，对于用户来说，将来或许只需要安装微信就可以使用常用应用。对企业来说，则是增加用户粘合度、迅速打造生态闭环的有效方式。

“社交购物”引流效应明显

微信小程序团队昨日透露的最新统计显示，在过去一年里，被调侃没有“X生活”的微信团队几乎每周都在晚上10:30之后推出小程序新功能，希望通过阶段的产品优化和功能迭代，有节奏的帮助内测开发者/运营者。“线下、场景、即用即走”，小程序从上线后至今发布了97项能力，大多数都与此相关，小程序已开放了众多功能领域，涉及政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮等行业。

从 1 月 9 日正式开闸到现在，12月的时间差里，交织着舆论和玩家身份几经翻转。线下和线上完全是两种玩法，而技术辐射到传统商业的过程总是很缓慢的。史文碌说，一半海水，一半火焰，在小程序的江湖里，线上的海水暂时冷却，但线下的火焰，终于被点燃了。线下经营的本质是客流生意。对于数量庞大、分散的线下商户来说，张小龙口中的小程序是否是web 的复兴，是否会打扰用户，这些都不重要。重要的是，它能不能帮助商家提升效率，促进交易甚至复购才是关键中的关键，现在看来，微信小程序正成为一套完整解决方案中的一环。

微信的长处当然在于社交。利用强大的社交关系链和日活，它曾用企业号、公众号等体系，以及以及微信支付、卡包等功能为线下商户能带来的，是精准的营销效果和会员运营方法。如果让小程序成为这个闭环系统中的最前端，那么这套服务无疑就会拥有一个统一的消费者入口。与初期的功能单一不同，小程序正在逐渐与微信打通融合。用户可以通过列表入口、搜索、附近、社交分享、扫码等方式“发现”并进入商家小程序，商家也可以通过公众号、微信支付、卡券等能力实现小程序、品牌与顾客的全面连接。曾经依靠微信的社交关系链实现精准营销的商家已经尝到了甜头，这也成为他们愿意继续尝试小程序的重要原因。

如今，“小程序”竞争的战火已经点燃，其对互联网巨头的意义已经在流量和生态方面有所显现，未来可能还会在更多领域愈演愈烈。

为什么要看好小程序?

第1：小程序是企鹅战略级的产品，张小龙、马化腾都为它站台，这是从来没有的事情;

第2： 低频率APP对于低频率使用还没发展起来的APP来说，小程序是一个好事情，因微信提供较便宜及容易使用的资源,与数以百万计的移动用户接触。因为对这些企业来说，要么反正无法拥有自己的APP，要么有APP但是没什么波澜，APP本身可使用的频率也比较低，而他们如果用了小程序，就会增加用户时间，增加营销机会，先利用小程序进行营销，吸引一部分用户，再引流到APP当中，所以对它们来说小程序不但不是打击反而是有价值的平台。

第3： 满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间，而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累，比如大家肯定都有这样的遭遇，今天想看这部电影，下了一个播放器，明天想看那个电影，又下了另一个播放器，这时候如果使用小程序看电影，就可以完美切换了，不必在手机里下一堆视频播放器。

第4：微信想成为一个OS，这是它的必经之路，无论对外说微信是一个生活方式还是什么，我觉得它想成为一个OS。

未来小程序产品精细化、协作化将成为新的形态，小程序产品开发工具化，自动化、系统化将成为引领行业发展潮流，从而贯穿到各个行业，各行各业都在做小程序，你还在等待观望吗?

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。有人选择了无视变化，得过且过;有人选择了抱怨，躺在床上什么都不做，责怪整个社会不给他机会。而也有一些人，他们看到了社会的转变，努力赶超时代的步伐，最终自我实现!小程序要不要入驻，不要观望太久，观望太久行业的竞争者就更多了，如果你看好，就赶紧入驻，相信上线了一定不会让你失望。小程序大未来，这波商机红利不容错过!

本文由销客多发布，文章作者：逍客