微信小程序是微信打出的一张王牌

至于为何说微信小程序是微信在生态电商圈打出的一张王牌，因长期存在的现象是，通过微信好友分享淘宝链接，一批聪明淘宝商家和淘宝客(推广商)，很好地利用了微信生态的社交链条做生意。最简单的例子，我们常见的淘口令，就是一种把用户从微信导入淘宝平台的路径。

早在小程序诞生之前，2015年前后，微商开始走热，靠开微店年营收上百万的人不在少数，去中心化的玩法甚至吸引了一批中型淘宝店主的尝试。不过不久，微商生态遭遇了部分传销商户的破坏，彼时的微信尚缺乏电商运营经验。因此尽管当时的微商催生出了星星点点的商户，以及有赞、微盟这类服务商，但并没有形成一套贴合微信逻辑的玩法，和能承载电商业务的工具。甚至，微信除了探出在社交平台做电商的潜力，并没赚到什么油水。

而微信小程序，如今补的就是这个缺。

一位电商和小程序从业者告诉36氪，“淘宝客(通过推广专区佣金的商家)的成交，有七成来自微信平台。”这个数字有些夸大。

不过设想一下，这事放在微信眼里会怎么看——显然这笔钱本是该微信自己赚的，却流入了他人之口。

所以，当微信觉得小程序准备好了承载电商平台，近期也就出现了微信全面封杀淘宝客事件。

不过线上电商，只是小程序的一部分目标，微信更大的野心，在于利用小程序撬动线下市场。一方面，小程序初期对流量入口的克制，本意在于，希望开发者能从线下或其他渠道，导流入小程序，丰富微信的流量盘子，而非反过来，简单地让微信流量既有的红利养活一批开发者。

更深一层，所有闭环商业最终都会落到支付，微信小程序的出现，是微信和支付宝大战中的有力推手。特别在如今，微信支付的用户量已经追上支付宝，且两家获取新客户都渡过了快速增长阶段，进入瓶颈期。