未来的移动互联网格局，超级 app + 小程序

2018 年，是小程序的时代。从 QuestMobile 的小程序洞察报告中不难看出，不同于 PC 时代，移动互联网时代的流量争夺正面临新的态势：微信、支付宝、百度、今日头条都在发力于小程序，借此强化用户驻留、提升用户时长;不仅仅是面向用户，「超级 app」也越来越成为其他 app 的流量入口，小程序当仁不让成为了其中的重要一环。

移动互联网的发展很快，去年 1 月微信小程序才新生，同月 Google 就上线 Instant (App)，一年后百度、阿里的小程序已经成型，十大手机厂商联手打造的快应用紧随其后，字节跳动更是先后在今日头条和抖音上开始内测小程序，小程序将成为移动互联网的基础设施。

在实际体验中，很多小程序都还处在纯线上模式，小程序作为微信一个战略级产品，为什么会出现这种状态?

我们再看一下现阶段上线的小程序大体有哪些类型：

1. 纯线上类

没有线下产品和门店，轻工具型。比如购票类小程序「携程酒店机票火车票」、资讯类「今日头条 lite」等。

2. O2O 类

具有线下产品但并没有门店。比如滴滴、摩拜、快递查询等。

3. 纯线下类

有门店，有实际应用场景。比如医院挂号、加油站、公交车站等。

我们可以清楚地知道，现阶段上线的小程序绝大多数都是纯线上类，少量的 O2O 类，纯线下类的非常的少。

那是因为：

纯线上类和 O2O 类的小程序产品形态固定，开发简单，有 app 就可直接套用产品的主要功能。

在宣传上，前两者都有专门的线上宣传渠道，曝光度相对较高。

而线下场景的铺开，是需要一个漫长的过程的，所以现在看起来很冷。

这其实应该是微信预料中的事情，甚至可以说是微信刻意安排的，微信不希望小程序变成纯线上产品。

因此，只能顶过第一波舆论洪峰，挡掉大家对线上流量的期待，接下来脚踏实地推动线下场景，最终让小程序变成「一种生活方式」。

关于小程序未来的一些「冷思考」

1. 纯线上类小程序走不远

小程序的定位是线下场景，「场景+支付」或许才是适合模式。

也就是说，现阶段的小程序会有一大部分会成为「炮灰」，先进入的并不一定就能笑到最后。

2. 深耕线下场景

击中用户痛点的场景有很多，不同的场景需求就有不同的产品形态。

所以说，结合线下场景的小程序开发，并没有想象中的那么简单。从设计开发到试用，再到不断改进，最后推广都是需要一定的时间和精力。

3. 不要急着变现

合理的变现方式一定有合理的套路，就像荆轲刺秦，图穷才会匕现。

现在你拿着匕首就要上，这不是注定要失败的么?

4. 并不是什么平台，什么产品都能做

小程序不是订阅号，没有红利期，没有分发渠道，看清本质才好撸起袖子干。所以有人及早选择了退出。不论是唱衰还是唱盛，小程序都代表了张小龙，乃至腾讯占领传统线下市场接入口的野心，这点从不怀疑。然而，事实告诉我们的是，当围观群众一哄而散后，他们只能说「我说吧，这玩意儿屁用都没有」。殊不知，他们并没有搞懂什么才是小程序。

智能小程序开发者几乎不必再过多去担心获客难、流量低的问题，只用去思考如何做好产品;而 app 开发者则不再是通过接入 SDK 去丰富内容，而是用植入小程序提升服务质量，降低开发的人力和成本，也避免了接入的服务无法及时更新迭代的问题。未来的移动互联网格局是超级 app + 小程序的时代，app 已被巨头垄断，很多公司都要活在小程序里。希望以上分析能给大家带来帮助，若有其他相关资讯请联系销客多。