抓住小程序，您离成功不远

2017年1月9日，张小龙通过微信公开课，把小程序带到大家眼前。截至今年Q2，微信小程序累计用户数已经突破6亿，并且还引来支付宝、百度和今日头条入局，可见小程序发展势头之迅猛。

然而与之形成鲜明对比的是，四五年前，市场对小程序的概念却是那般嗤之以鼻。

百度百科明确写道，2013年8月22日，百度在百度世界大会上宣布推出轻应用，将其定义为无需下载，即搜即用的全功能App。这与小程序的无需下载，用完即走的特点不谋而合，并且在其他方面，二者也有着相似之处，比如，轻应用和小程序都是以某一个统一的App为入口、为平台。

但轻应用显然没有小程序那么好命，没能如愿颠覆App。当时除了百度之外，UC、360、小米等浏览器也都推出了轻应用。但是在应用数和用户数方面，都未能形成规模。

“购物、叫外卖、打车、订酒店，小程序基本已经能够满足生活所需。当然，也有某些高频且无法替代的应用，比如淘宝、支付宝”，一位小程序重度用户如此说道。这情形也基本也符合张小龙放出的豪言，“未来两年内，小程序将取代80%的App市场。”

能够预见的是，随着小程序能够提供的服务越来越全面，功能变得越来越强大，当用户有某项需求时，第一个动作就都变成打开微信。也就是说，微信将成为用户的超级入口。

同理，支付宝、百度、今日头条推出的小程序也是如此，都在做着这样一个梦。并且这个梦已经惊扰到了手机厂商，它们开始担心一旦超级入口形成，自家的桌面就会被取代，进而互联网服务所产生的利益也被一并夺走。所以小米、华为、OPPO、vivo等九大国内手机厂商才联手成立“快应用联盟”。

但一切尚言之过早，野心要和实力相匹配，不然梦想永远照不进现实。逐个来看，微信的优势在于社交，小程序的出现能够享受到微信生态得天独厚超10亿用户的优势，同时也带去了诸多化学反应。以社交电商为例，不少玩家通过小程序都实现了线下和线上的打通，并且在获客、运营、营销等多个环节吃到了小程序的红利。

无利不起早，在互联网玩家眼中，最大的“利”就是流量。尤其是当下增长陷入困境，微信小程序的成功尝试，无疑是在传递一个信号：小程序就是救命稻草。

我们还应该明白，小程序的前身轻应用含恨而终，也正是因为互联网玩家对流量的追逐。首先时值2013年，巨大的流量红利尚待挖掘，市场并不需要轻应用来“曲线救国”。其次当时微信、支付宝等玩家都在通过另一种更简单粗暴、行之有效的方式争夺流量，红包大战。

时代在变，风向在变，但之于微信、支付宝、百度和今日头条而言，流量这个核心需求却从没变过。集体放弃轻应用，又齐刷刷涌向小程序，背后其实都是同一股力量在驱使。