腾讯死磕电商 腾讯优品更名

上月月初，腾讯上线了一款电商产品“腾讯优品”，但不到半个月时间“腾讯优品”已经改名为企鹅优品。有用户表示新形象与网易严选颇为相似。

腾讯优品是腾讯聚合优质产品的内容传播推荐体验平台，平台商品主要以器物和特色食材。腾讯优品也为内容创作者提供内容渠道，并在腾讯旗下多端信息流分发，最终实现内容、流量与物品转化。

据销客多微分销系统的小编了解到，腾讯其实对电商业务觊觎已久，早在2001年，腾讯便做了一个C2C网站“拍拍网”，甚至一度成为淘宝最大的竞争对手。销客多微分销系统，一款超级会卖货的分销系统。

  2015年，腾讯花费5亿元控股易迅网，并拆分其电商业务成立腾讯电商控股公司，将拍拍网、QQ商城、QQ网购合三为一，整合进易迅、生活电商、数字发行服务等腾讯电商旗下业务。在腾讯元老吴宵的带领下，易迅网发展迅猛且一度与京东叫板。

但这次试验也被腾讯自己中途叫停。2014年，腾讯宣布以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。QQ网购、拍拍网和易迅网，也被腾讯送给了京东，算是彻底放弃了电商自主经营权。

同年还发生了三件事：2014年2月，腾讯战略入股大众点评，腾讯微生活并入大众点评;四维图新发布公告称，已接受来自腾讯方面11.7亿元的战略投资，占总股本的11.28%;大众点评宣布升级与腾讯的战略合作。可以说，腾讯将电商重点放在了O2O领域。

而此次的企鹅优品，项目组的最初设想是，他们要做的并不是个电商平台，而是以提供工具和能力为核心，来连接地方精准扶贫项目与内容电商创业者。

但是对于用户所说的“抄袭”网易严选，业内人士表示，除了LOGO风格类似，二者运营模式存在差异，如企鹅优品并未做PC端网站和手机，而是依靠微信H5页面和小程序进入，平台内的所有商品均由第三方商家直接发货。对于读者和商家，企鹅优品仅仅发挥了一个连接的作用。

而网易严选拥有自营业务，且建有专属网站和APP，运营方式较之企鹅优品来说“重”了不少。

不过，同为半路出家的电商从业者，腾讯真的有必要在用户存留方面向网易严选学习。网易财报显示，经过两年的运营，去年包括网易严选在内的邮箱、电商业务为网易带来了24.75亿美元的收入，而经过几番电商风波的腾讯，如何吸取前车之鉴，以及是否打算重拾自营业务，这才是腾讯需要发力的重点。