2018年农村电商发展之路

我们提出5个疑问，来探讨2018年农村电商发展之路，农村电商是什么?农村电商发生了怎样的流变?农村电商想要解决什么问题?是什么阻碍了农产品上行?怎样解决农村电商上行的困境?

3月27日，从国家标准委获悉：工信部、农业农村部、商务部等七部委联合印发《关于开展农产品电商标准体系建设工作的指导意见》，力推农产品电商标准体系建设，助力农村电商转型升级。

2014年农村电商悄然兴起，在广袤的农村大地上掀起了一场新革命。农村电商虽然取得了大家有目共睹的进展，但是也存在着许多问题。时至今日，农村电商依然在路上。本期《一周热点》就带领大家走进农村电商的世界，一起来探索农村电商发展之路!

农村电商是什么?

农村电商的概念可以用一句话简单来概括：农村电商就是指用电商渠道打通农村市场。

一方面，指的是消费品、工业品下乡，称之为下行;另一方面，指的是农产品进城，即上行，最终实现城乡双向流通，促进农村经济发展。

农村电商发生了怎样的流变?

农村电商从2014年才正式兴起，在短短的几年时间里，农村电商已经发生多次流变，面貌与初期大有不同。粗略算来，农村电商大体经历了七次流变：

第一次流变

小荷才露尖尖角——从城市向农村的探望

这一时段大致在2013年6月至2013年12月。此阶段实际上是农村电商的前传，城市中烧得火热的电商大战开始试探性地向农村延伸。

第二次流变

风雨欲来风满楼——农村电商开始刷墙大战

这一时段大致在2014年1月至2014年6月。在此期间，先后有60多家互联网公司不约而同地来到农村刷墙。刷墙的标语也是五花八门，较为熟悉的有“生活要想好，赶紧上淘宝”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等。大家都看到了农村未来的电商市场前景，刷墙就是一种摩拳擦掌。

第三次流变

城头变幻大王旗——农村电商战略纷纷出炉。

这一时段大致在2014年6月到2014年12月。期间，农村电商“大事件”紧锣密鼓发生。

2014年6月：京东举行“大篷车百城行”巡展活动，正式向县域拓展业务。

2014年8月：商务部会同财政部在8个省开展电子商务进农村综合示范项目试点，安排中央资金48亿元，支持256个示范县发展农村电子商务。

2014年10月：阿里巴巴“千县万村”计划出炉。

2014年12月：苏宁宣布在县以下建设10000家苏宁易购服务站。

……

政策的春风以及阿里巴巴、京东、苏宁的“三国演义”，迅速“吹皱”了农村电商的“春水”，各类农村电商平台纷纷宣布成立。

第四次流变

千里莺啼绿映红——电商下乡你追我赶

这一时段大致在2015年1月到2015年12月。在此期间，各大电商平台掀起了在农村县乡站点建设的高潮，其紧张程度不亚于美苏争霸，每一天都可以看到各大电商平台县乡站点建设的最新数字，犹如奥运会金牌榜一般在瞬息万变。

第五次流变

你方唱罢我登场——电商扶贫逐渐成为各大农村电商的主题

这一时段大致从2015年5月开始，一直持续至今。期间，各大电商平台的农村争夺战继续延续，但热度明显下降。电商扶贫接过了电商下乡的接力棒，继续引领农村电商前行。

第六次流变

前度刘郎今又来——农村也赶上了新零售的风口

这一时段大致也从2017年4月开始，一直持续至今。期间，电商向农村线下门店的渗透，大有“前度刘郎今又来”的感觉，只是内核已经变成了“互联网+”，农村电商从此进入线上线下一体的新阶段。

农村电商想要解决什么问题?

虽然在几年的时间里，农村电商发生了多次的流变，但是无论哪一次流变，农村电商工作都没有离开“农产品上行”这一焦点。

提到这里，小农菌想到了纪录片《舌尖上的中国》，其播出的内容中不乏各类优质农产品，并且大多数情况下，越是偏僻边远之处的农产品越是优。

从中可以看出，中国的农村大地从不缺乏质量上乘的农产品。当然，当地政府也意识到，要想富民强县，更重要的，是要将当地丰富的农产品卖出去。