观点：价格战对微商城的影响有哪些？

价格战大家都很熟悉，不管是淘宝的卖家还是微商城，线上商城会有各种拉低价格的促销活动，不过线下很多门店价格战尤为明显和直观。那么在电商行业刚刚发展的时候，价格战真的是能为商家带来巨大销量，在那个市场还不规范且消费者的消费心理还未有大幅度改变的时候，低廉的价格成为吸引消费者购买的主要因素。

如今，微商城成为微信电商发展的主要平台，而在移动电商飞速发展的现在，微商城运营选择打价格战，依旧能大幅度提升微商城的销量吗?其实未必如此。

商品的价格与价值在目前来看，还是呈现正比状态的，若是单纯打价格战，基于价格低廉的特性，那么所选择的商品，要么只能是低价值、吸引力低的商品，要么就是在打价格战的时候处于亏损状态。很明显，商家不可能一直保持者亏损状态去打价格战，所以很多时候只能在商品的质量或者价值上去入手，要么质量低，要么价值低。而在消费者对商品品质和购物体验需求不断提高的情况下，这种价格战对消费者的吸引力正在不断下降，已经很难大幅度去提高微商城的销量。

除了价格战本身存在的不合理性之外，当消费者的消费理念与吸引点逐渐改变之后，只有更新的营销玩法以及通过新元素与消费者进行沟通，才能更好好地吸引消费者的眼球。比如淘宝的“网红直播”，天猫京东的“粉丝节”等，都是融入现在潮流热门元素去吸引用户，提高销量的。微商城想通过运营去提高销量，同样可以从这个方面去入手。

还有，基于微商城的独立性以及对微信平台的依赖性，它还可以走“内容+社交+电商”的路线。在微商城运营的基础上，利用公众号的营销内容以及微信平台的社交性来留住用户，从影响消费者生活理念以及消费观念。这种“内容+社交”运营带来的影响力，与单纯而不合理的价格战相比，能培养忠诚度更高、粘性更高的用户，所带来的价值持续性更强，对于微商城销量的影响，能持续更长的时间。

所以，单纯的价格战在目前已经很难为微商城的销量带来激增的效果，不仅是因为它的不合理性，而且还因为现在电商发展状态已经不适应这种战略。微商城的运营商家，可以采用短期的价格战，与长时间的电商运营新模式搭配，让自己的微商城，在如今的电商环境下走得更远。