2017年度最火话题：小程序！

2017 年结束了。这一年里中国互联网圈涌现出了无数创业者，但最抢眼的仍然是腾讯这家大厂。玩共享概念，给小程序大开入口……说腾讯包揽了我们的生活，一点也不夸张。

网上一直流传有这样一个段子：

从被热捧到急速遇冷，再到理性发展，小程序的价值逐渐突显，微信官方加持，开发者爱恨交织，用户体验尝试……回望2017年，意义非凡。

为此，我们选了8个关键词，来概括小程序。

01

用完即走

"无需安装，用完即走”这句话出自张小龙年初在微信公开课的演讲，他将小程序定义为“一种不需要下载、安装即可使用的应用”，这给小程序定下了基调。

前有公众号的成功案例，又背靠微信大平台，小程序尚未上线，就受到大家热捧，不少声音称，这将是个颠覆App的革命性里程碑。

02

野蛮生长

小睡眠，上线首日获70w+用户;

群应用，上线69天用户达到千万级别;

“一条”在小程序端的销售额将近1500万元，占总销售额的30%;

“鲸鱼颜习会”的小程序“鲸鱼好物”，今年双十一期间的总销售额达到300多万元;

只有16万粉丝的“味姨”每个月的电商流水达到100万。

在这个流量萎靡的时代，小程序在微信生态内却能创造如此流量奇迹，谈及都会令人振奋，用“野蛮生长”来形容这种蓬勃生命力再合适不过。

03

赋能

腾讯将小程序作为2017年战略级产品所言非虚。从小程序的迭代频率中，就可见一斑。

截止12月28日，小程序已释放了超100种新能力，50个入口。每周深夜更新的速度也让网友调侃“程序员没有X生活”。

04

多次站台

新品、新片发布，往往会请明星大咖来站台背书，营造气势。

小程序自上线以来，颇受优待。从不露面的张小龙，两次出现在微信公开课上，为小程序做解读。

腾讯CEO马化腾，也在多个城市使用“腾讯乘车码”乘坐公交和地铁，在多个大会上提及小程序的意义，为小程序站台。

05

社交电商

微信本就拥有强大的社交关系链，社交电商也并非现在才出现，但却因小程序爆发了。这种通过“朋友推荐”的购买形式，运营成本低，复购率高，和以往H5的形式相比，小程序更简单流畅，转化率也随之提高。

例如，蘑菇街小程序的转化率就达到了App的2倍;

时尚博主于小戈，借着小程序拼团功能，双十一当天卖了2020万!

2017下半年，小程序社交电商的力量，引起了大批企业注意，2018年，预计这个市场将更加热闹。

06

线下场景

小程序从出世开始，就对线下使用场景赋予了很高的期待。目前线下不少门店已经用上了小程序，餐饮类、酒店类比例更高。节省排队时间，提高客户留存率，小程序对线下门店客户运营来说，能起到很大作用。

周黑鸭通过小程序，只用了64天，就发放完100万会员卡，并且会员转化率超过50%，这个数字如果是实体卡则需用时1年2个月才能的做到。

各互联网巨头纷纷布局新零售，“门店+小程序”将成为重要连接点，“小程序+”时代，你准备好加入了吗?

07

个体崛起

在今年的最后几天里，因为“圣诞”热点，带火了“圣诞头像”这个小程序。仅3天斩获7500万流量。

野蛮生长、短时间内爆发的小程序也不少了，但以往都是公司运营，这次“圣诞头像”属于个人小程序。

有了这个案例的鼓励，2018年，预计会有更多个人开发者进入小程序市场，到时小程序形态也会更加丰富。

08

渗透生活

2017年，关于小程序的声音起起伏伏，有人信仰，有人离场，有人回归，有人观望。但无论外界如何看待，小程序始终在朝着“实现触手可及的梦想，应用随处可用，但又无须安装卸载”这个目标前进。

回首2017，小程序已经渗透到生活方方面面。

支付、乘公交、开发票、酒店预订、银行预约、门店点单、品牌营销、商务社交等等，甚至前几天刚推出的“网证CTID”小程序，帮你出门忘带身份证的问题也解决了，打开微信小程序，就能证明你是你。

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