双十一即将到来，商家即将面对线上线下两面夹击

双十一即将拉开序幕，越临近这一天，各大电商的神经就越是紧绷，可以预见的就是今年双十一就会创造一个巨大的销售成交额传奇。与以往的双十一有所不同的是，今年的双十一可能是从线上线下两条线一同夹击，势必能掀起更大的波澜。

谈及“双十一https://www.xiaokeduo.com”商机，上海一家第三方支付公司首席市场官告诉销客多小编：“在这样一个支付流量‘爆棚’的日子，多数消费者无论是线上还是线下普遍都会选择第三方支付模式。因此，对第三方支付公司来说，这就是一个扩大市场规模、抢占市场占有率的好时机。

随着“双十一”临近，大家开始对一统第三方支付江湖的网联平台产生担忧。“网联能否经得住支付流量爆棚的考验?”这个问题的答案仍需拭目以待，但是市场的担忧也切实折射出“双十一”所带来的第三方支付流量的巨大。

不少消费者最早感受到今年“双十一”即将来临的触点应该是，突然间自己在支付宝花呗上的消费额度被临时上调了。“无论是在天猫，还是京东、苏宁等电商平台，早就开始了‘双十一’的预购模式，到时候尾款支付需要抢速度，而支付宝或者微信支付无疑是最快、最便捷的。本来担心花呗额度不够，到时要切换到信用卡再支付，现在额度上调后就省却麻烦了。”这是要趁今年“双十一”购买大量装修家电的姚芳菲在接受《国际金融报》记者采访时最直观的感受。

根据销客多掌握的数据显示，中国第三方互联网支付交易规模达7.1万亿元，同比增长54.3%。报告显示，第三方互联网支付市场竞争格局略有调整，支付宝市场份额占比从第一季度的54%扩大到第二季度的54.5%。

除了支付宝，其他第三方支付机构同样不甘示弱。10月26日，以“任性赚 认真花”为主题的苏宁金融O2O购物节正式启动，率先亮出自己的打法。据了解，11月1日至11日O2O购物节期间，苏宁金融将共计投入2亿元补贴用户，牵手千余品牌、百家银行合力打造“超级支付日”，并将推出11万元虚拟理财体验金、100万张免息券、100万元交通意外险、1000万元现金红包大派送等活动。

央行统计数据显示，2016年中国第三方支付累计交易81639.02亿笔，金额99.27万亿元，同比增长99.53%和100.65%。而今年创新高又是大概率事件。

线下渠道布局战更激烈

实际上，如今的“双十一”早已将战场延伸至线下。

“现在，很多品牌在‘双十一’活动期间都是线上线下同步进行。而且，今年的‘双十一’恰逢周末，很多消费者会选择走出家门进行消费，因此对移动支付来说，就是场景为王。”靳明宇指出，今年以来，可以感觉到大家对线下场景的抢夺战有白热化趋势。

因此，为了拿下更多的线下支付场景，各家第三方支付机构不遗余力地推出各种针对商户尤其是小微商户的优惠政策。在今年的“超级支付日”期间，苏宁金融将协同六大产业共同作战，苏宁金融将联合苏宁易购、苏宁影城、苏宁体育等苏宁生态圈1000家线下门店，推广扫码支付，最高立减4999元。

艾瑞咨询的报告指出，2017年第二季度中国第三方互联网支付交易规模结构中，互联网金融(包括理财销售、网络借贷等)占比为40.7%，个人业务(包括转账业务、信用卡还款业务等)占比27.1%，线上消费(包括网络购物、O2O、航空旅行等)占比17.7%，充值缴费(包括生活缴费、话费充值、网络游戏、虚拟产品等)占比为1.9%。目前，多家平台正在积极布局网络借贷、基金、保险等传统细分领域，而被称为“新蓝海”的消费金融也是支付公司下一个争夺点。

从公共领域拓展到房产，现在关于第三方支付的支付之争已经愈演愈烈，而双十一也变成了各大电商竞相争取的销售高峰，每个人都希望钱更多地流进自己的口袋里，但我们仍可以期待在这样充分竞争的市场中，更多电商机会会出现。