“附近小程序”会成为奢侈品营销的入口吗？

月活跃度用户超过8.5亿的微信每一个动作对零售业界产生的巨大影响都让人不能掉以轻心。微信推出的“附近小程序”是众多实体店铺期待已久的，而对于数字变革中的奢侈品牌，附近小程序，会成为营销的入口吗?会带来新的机会吗?

对于附近小程序，官方是这样介绍的：

公众平台新增附近的小程序功能，微信分销用户通过打开附近的小程序可以获取更多小程序提供的服务，运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息，即可快速设置特定地点展示自己的小程序。附近的小程序可以帮助商户快速、低门槛的在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用。且用户需要升级微信到6.5.6或以上版本才能查看，在“附近的小程序”里可以选择你需要的小程序，就可以查看它的门店信息，或是直接使用它的服务。从关键的信息来说，附近的小程序核心功能就是打通了线上和线下，对于奢侈品牌来说，是连接服务和零售场景的新机会，利用这个连接，可以增加店铺的人流和提供更好的服务体验。

附近的小程序这个功能也一直在微信的计划中，早前负责人张小龙在演讲中特别提到，会有附近小程序提示，仅此一点，就可以提现出微信小程序的独特价值，将线上与线下融合为一体，更是将社交与商业行为捆绑在一起。可以想象下，路过附近一个高端商场，你可以选择查看附近的小程序，看看你喜欢的奢侈品牌新款产品，不管是在微信小程序中购买，还是直接进店选购商品都将无比方便，而这一切都是用户为主，并不是目前估值的被动接收方式，更重要的是，奢侈品牌可以依次挖掘更多的消费者数据。

小程序正在从推出时的低调，逐渐走到台前，而且微信正不断加码大力推广。不到一个月的时间里，小程序进行了频繁的更新，不仅面向个人开发者开放申请，还在公众号和小程序之间新增三种连接方式，同时还开放搜索、公众号入口、二维码等功能，由此看来，微信和小程序都是腾讯公司“连接一切”策略中的重要棋子，对于日益在微信平台施加影响力的奢侈品牌来说，也绝对不能忽视这些微信的变化。

现在，微信支付已经开始成熟，而小程序也提供支付功能，奢侈品牌的公众号可以跟开发的小程序进行关联，为奢侈品牌进军电商增加了新的入口。卡地亚中国区首席执行官李汉龙早前表示：“微信超越了电商，其首先、也最重要的功能是与客户的连接”。有分析人士表示，这种连接在附近小程序推动下，将会更加紧密，卡地亚表示，尽管目前电商渠道销量在总销量中的占比很低，但它提供了“未来增长的巨大空间”。

微信已成为中国奢侈品牌消费者影响力最大的平台，有分析认为，小程序的加码推广不会停止，这意味着对奢侈品牌来说，未来用户需要在手机端查询或购买产品时，会不会在微信上第一时间搜品牌的小程序很重要，因为，这可能是拉开与竞争对手差距的关键。