从双十一看电商

但随着入驻商家的爆棚式增长，竞争变得异常激烈。而参与平台从天猫淘宝逐步加入当当、京东、聚美等等，商家营销复杂度大大提升，如何在一天时间内吸引消费者的眼球，成为双11商家网络营销中的巨大问题。

对于今天的卖家商户而言，做好电商，需要考虑的问题相当复杂，要学的东西相当多。“双11一向被商家视为双刃剑，参加吧，面临优惠幅度过大，损失自身利润，不参加又要面临消费需求被其他厂商掠走。”一位品牌营销主管提出：“从最近两年双11发展来看，已经成为企业电商能力的一场军备竞赛，若长期不参加这场大赛演练，自身电商能力恐难提升。”

双11也是一场商户ERP实战

能力所指就是如何运用好众多电商平台和网络营销手段，自身的产供销、库存管理等如何应对电商需求，归结到底就是信息系统对营销的管理能力。

从近两年的双11发展来看，信息系统暗战已经被双11的参与者们高度关注。10月开始双11倒计时，网爆新闻，顺丰、申通、圆通、韵达、中通等快递企业在加紧招聘快递员的同时，大家齐刷刷地升级了内部ERP系统，快递战打的是人员战不如说是系统优化战，如何通过优化管理，最有效面对快递业务量暴涨。

电商服务产业链更加丰富

电商产业链服务会更加细分和丰富，从以前的电商大平台、物流快递公司、供应商简单的中间环节，已经发展出来众多的中间网络营销环境公司，来帮助商家做好电商服务。比如专业的流量采购引流服务，专业的数据分析机构等等。

以电商销客多、云分销、himall等分销系统一批专业服务电商领域的管理软件企业，都在双11和年底活跃起来。

据了解，大会吸引了大批微分销电商从业者参加，其主要原因正是伴随当前复杂的电商发展环境，各商家都在找寻和学习、探索各自的发展方法。