私域流量对商家的意义是什么呢？

　　公域流量和私域流量是相对概念，触达和运营更加自由的流量称为私域流量。私域流量的形态，我们称为私域流量池。私域流量池本质是便捷和低成本的运营方式，运营用户，追求更便宜的流量来源、更高的售卖转化率、更高的用户长期价值、更广的用户自传播，达到提升ROI的目的。

　　现在是一个网络时代，很多商家都喜欢通过网络来提高自己产品的销量，有些商家经营着自己的线下实体店，但还是想通过网络来营销产品，确实，网络营销在当下的热度很高，许多用户都喜欢在网络上购买产品，并且随着互联网的不断普及，网民的数量更是一天比一天多，所以商家们进行网络营销能收获更多，而做互联网营销就离不开私域流量。

　　在传统的交易环境里，品牌方与客户之间往往只是销售方与消费者的关系，用户只有单一的角色。而在私域流量的交易环境中，消费者不仅仅是一个购买品牌方产品的人，还可能是传播者、销售者，用户的角色发生了变化。

　　在知识付费领域，引流策略用得最多的就是分销引流，品牌方会开发出9.9元、19.9元或者39.9元的低价付费产品，用户购买完成之后可生成属于自己的分销海报，分销海报激发了用户的传播意愿，当用户传播到朋友圈、微信群中后，一旦有人购买，该用户就可以获得90%的返佣。在这个过程中，品牌方与用户之间建立起了代理分销关系，与传统的代理分销不同的是，这个过程是没有门槛的，哪怕是用户不购买产品，也可以选择参加分销。

　　对于品牌的超级用户，可以通过特殊权益来进行维护，比如给予超级用户高级分销权限、推荐返佣金的奖励。如果是实体店，可以授予超级用户梦想合伙人、品牌代言人等特殊头衔，来激发超级用户的多重角色。

　　你的私域流量池，就是你所能影响到的用户的圈层。