京东“跑步鸡”调研：电商精准扶贫的谨慎实践

时至今日，“跑步鸡”项目已启动一年。一年期间，三批“跑步鸡”几乎被抢购一空，相关贫困户也按时拿到扶贫款项。而在京东生鲜事业部总裁王笑松看来，这一切只是个开始。“未来我们还会在不同地区尝试养鸭、养猪、养羊等。”王笑松告诉21世纪经济报道记者，“总之，我们会围绕‘电商扶贫’这件事，围绕散养，围绕食品健康，坚定不移地走下去。这是京东的企业社会责任。”

1，规模升级、品质提升

短短一年时间里，刘潇文已经迎来送去了数万只“跑步鸡”。这个计算机专业毕业、曾在京东3C事业部任职的员工，之前做梦也没想过，未来自己的工作会跟养鸡相关。

尽管数量增加了，但“跑步鸡”们依然享受着皇帝般的待遇。它们在树林中自由漫步，吃的是青草、野豆子、昆虫和草籽，同时，在每日两餐的特制食料里含有钙、磷、钾等微量元素，食料中保证不含任何兽药和激素。

此外，跑步鸡还享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”，每个鸡舍内实时摄像头的全天候监控，数只大白鹅的巡逻看护。甚至，考虑到跑步鸡全部为公鸡，跑步鸡乐园还会给每个养殖区搭配一定比例的母鸡，为鸡群们谋“福利”。

2，增加贫困户获得感

用“皇帝待遇”来形容京东“跑步鸡”的日常，毫不为过。而之所以将它们当作皇帝一般“供养”，与京东养鸡的初衷不无相关。

除去提供常规性的扶贫补助之外，“跑步鸡”项目也尽可能地吸引贫困户的参与，以提升贫困户获得感。“今年菠菜便宜，卖不出去，正好菠菜是‘跑步鸡’的应季零食，就卖给跑步鸡乐园了，按照市场价出售，一斤0.3元，最后成了意外收益。”王爱华告诉记者，“据说明年养殖场会优先针对贫困户下订单。”

而这样参与度高、获得感强的项目，也离不开当地政府的支持。据张世华介绍，在“跑步鸡”项目中，武邑县政府于一期、二期分别投入120万元、132万元，用于跑步鸡乐园的基础设施建设。此外，武邑县政府还分别提供了84亩、110亩林地，以供养殖跑步鸡。“武邑县林地资源丰富，平均一人拥有一亩林地，未来如果有必要，还可以提供更多林地资源。”