微商分销系统已经进入移动电商的下半场了？

近日，微商分销系统行业风波不断。电商圈新闻不断，种种迹象都表明了，野蛮生长的微商分销系统行业似乎已经进入了移动电商的“下半场”。某平台在近期发布了微商分销系统的权威报告：报告从微商分销系统市场的用户画像、新增用户数、留存率等多重维度进行了分析。

微商分销系统的发展历程

中国微商分销系统的发展以团购行业为开端，逐渐进入公众视野;而后微商分销系统在各行各业遍地开花;在出行、家装、婚庆、家政、教育、旅游等领域涌现出一批微商分销系统概念的企业;同时，BAT等巨头以资金和互联网基础设施(支付、搜索、社交、地图等)的优势纷纷入局。

微商分销系统行业长期进行补贴引流的烧钱营销，在资本转冷的时候，许多使用场景模糊低频和盈利模式不明确的微商分销系统企业纷纷倒下;巨头微商分销系统公司也开始抱团取暖;行业发展进入瓶颈，王兴提出微商分销系统进入“下半场”论;在多年的野蛮生长后，微商分销系统开始进入精耕细作阶段。

微商分销系统下半场

中国网民人口红利褪去，线下客流的运营显得更有价值

1) 百度搜索指数显示，在2015年年中，微商分销系统的关注度达到顶峰，而后有转冷趋势

2) 从用户增长率来看，移动互联网进入存量时代，线上获客成本大幅增加

微商分销系统的BAT形成割据之势

1) 微商分销系统行业发展至今，百度、阿里巴巴、腾讯三方以雄厚的资本、扎实的互联网技术、庞大的用户规模为基础，成为餐饮、出行、旅游、医疗等微商分销系统各个领域的领导者

2) 在接下来的报告部分，极光大数据将从团购类和外卖类微商分销系统分析微商分销系统行业在下半场的变化和走势(口碑集成在支付宝中，不在本次报告分析范围内)

团购类和外卖类微商分销系统渗透率

团购类微商分销系统新美大一家独大，外卖类微商分销系统竞争格局开始分化

1) 团购方面，美团用户规模达2.6亿，大众点评为1.1亿，百度糯米为3300万;美团和大众点评用户规模有小幅上升，百度糯米有所下降

2) 外卖方面，饿了么、美团外卖用户规模相比去年11月份分别上升44%、18%;百度外卖呈小幅下滑趋势;饿了么以5700万的用户规模暂时领先，美团外卖紧随其后

团购类和外卖类微商分销系统日活跃用户数

团购类微商分销系统周末更活跃，外卖类微商分销系统工作日更活跃

1) 团购类微商分销系统周末和假期用户活跃度高，外卖类微商分销系统工作日用户活跃度高

2) 美团平均日活超过2400万，大众点评达1100万左右水平，百度糯米近半年呈下滑趋势，今年4月份为130万左右规模

3) 饿了么4月份日活达380万，同期，美团外卖为220万，百度外卖为87万

团购类和外卖类微商分销系统月活跃用户数

新美大月活达上亿规模

1) 美团在去年12月月活达顶峰超过1.8亿，2017年有所回落;大众点评今年2月份达最高点(1.2亿)

2) 外卖类微商分销系统中，饿了么排名第一，高峰期超过3000万人次

团购类和外卖类微商分销系统日平均新增用户数

美团系微商分销系统新增用户数居首

1) 美团新增用户数近半年有所上升，2017年4月达150万;大众点评稳小幅上升百度糯米均有所下降

2) 饿了么新增用户数较美团外卖低;百度外卖从去年年底开始下滑

团购类和外卖类微商分销系统新增用户留存率

美团和美团外卖用户30天留存率分列第一第二，2017年4月份分别达69%、64%;团购类微商分销系统留存率均稳步提升

团购类和外卖类微商分销系统使用时段占比

中午和傍晚时段为使用高峰，大众点评使用时段分布较为分散

1) 团购类微商分销系统在中午时段(10点~14点)和傍晚时段(16点~20点)两个用餐购物时段为使用高峰，其中傍晚时段的使用比重高于中午;大众点评在各个使用时段分布上有平均化趋势

2) 外卖类微商分销系统在中午时段(10点~14点)为第一高峰，傍晚时段(16点~20点)为第二高峰;午餐为外卖服务的首要使用场景

团购类和外卖类微商分销系统性别分布

女性用户群体高于男性，美团表现最为明显;大众点评性别差异最小。

女性用户在团购类微商分销系统和外卖类微商分销系统中比例占优，其中百度糯米和美团表现最为明显

团购类和外卖类微商分销系统年龄分布

20~29岁为团购类微商分销系统和外卖微商分销系统使用主力军

1) 团购类微商分销系统在25~29岁人群占比最高，外卖类微商分销系统占比最高人群会更年轻化，峰值在20~24岁人群中

2) 大众点评在20~34岁人群中分布较为均衡

团购类微商分销系统用户地域分布

三家团购微商分销系统用户优势各有不同，今年内陆持续发力

1) 美团在河南有深厚的用户基础;第一季度在中部和西南也进一步发力

2) 大众点评用户分布除广东省外，在江浙一带用户占比较高;在保持现有布局基础上，今年第一季度向四川、河北、湖北布局

3) 百度糯米的差异性体现在福建省用户比例高，今年第一季度在中部和西部有所加强

外卖类微商分销系统用户地域分布

北上用户进入地域分布top10，饿了么发力黑龙江

1) 饿了么用户主要分布沿海省份;美团外卖深耕河南河北和四川;百度外卖的第一用户根据地在北京;三个外卖类微商分销系统中辽宁省用户均进入前10

2) 饿了么主要在东北差异性发展，黑龙江用户占比4.5%，并在今年第一季度新增用户占比4.8%

团购类和外卖类微商分销系统城市等级分布

美团用户下沉明显，百度外卖用户集中于一二线城市

1) 美团用户下沉最为明显，三线及以下城市达57.3%

2) 百度外卖的主要用户群集中于一二线城市，占比达60.9%