微信成立搜索应用部，微信搜索到底有何优势？

 

微信搜索到底有何优势?

在微信内搜索，体验很一致

从通讯录搜索，到朋友圈内容搜索，公众号文章搜索，公众号账号搜索，小程序搜索，再到小说和音乐这两大垂类的搜索，再到前期的微信搜索指数，微信搜索可以说是一步一个脚印，步步为营。微信通过有步骤有策略地开放搜索能力，用户也慢慢地依赖上微信搜索。聊天的时候看到某个新鲜事，顺便在微信上的搜索框搜搜看;看朋友圈分享的音乐或者文章，顺便搜索下某个明星…用户的预期被慢慢提高，微信也顺势而为，慢慢增强搜索能力。

目前微信搜索相信很多人都有痛点，搜索一个词，点击某一条回到了主页面，想要再次搜索刚才那个词。微信不提供搜索历史功能，需要重新输入一遍。

朋友圈里几个朋友转微信做搜索的消息，很多朋友觉得是顺势而为，做成了可谓是水到渠成。为什么?有两个方面的原因：1，百度搜索不够好。2，微信内搜索内容很方便，目前搜索结果又足够干净，假如提供一个纯净的全网搜索结果，可谓是民心所向，方便广大微信用户。

拥有订阅号的丰富资源

订阅号虽然不像整个互联网那般内容丰富，但是也绝不容小觑。这得从几个方面来看。

1，订阅号的内容质量较高。通过几次打击行动，作弊的内容基本被比较有效地抑制下去了。要知道，搜索的排序问题，很大程度上依赖于pagerank , 而转载数，阅读数，评论数，这些都是非常好的排序因子。百度使用爬虫抓取到的网页信息，很难获取到这些因子。

2，有很好的原创识别能力。也就是说每篇文章都有作者，或者公众号ID。网页搜索做原创识别很久了，但是困难重重。订阅号资源由于有投诉中心，再加上有广告而赞赏等利益，原创者本身就有很大的动力去做打击原创的事情。当然，平台本身也提供了原创标示的功能。发布文章的时候，如果平台本身已经有了近似的文章，自动禁止使用原创，甚至要求加上转载标识，这些都是互联网搜索引擎想要而得不到的。

3，依赖广大用户进行打假，解决互联网信息的可信问题。当然这个目前微信做得还不够好，但是至少比万维网世界有更大的解决可能，因为万维网依赖搜索引擎和浏览器(链接跳转)进行传播来得更可能些。搜索引擎和浏览器都和用户有一定的隔绝。目前市面上还没有哪一家搜索引擎社交做得好的，也没有哪个浏览器有大量的登陆用户，就是有登陆用户，对用户的建模也比社交网络来得弱。

4，订阅号拥有最佳的移动阅读体验。一般移动搜索引擎使用转码服务来解决PC网页在移动设备上的体验问题。但是这给搜索引擎带来了很多技术挑战。转码服务有几个问题，一个是转换质量不一定高，一个是转换服务干掉了内容提供方的利益，和内容方有了利益冲突，而这和搜索引擎的生态核心有冲突。订阅号写作目前只能使用较为有效的排版，生成的网页使用的只是整个HTML语言的子集，比如基本上干掉了超级链接，尤其是指向外网的超级链接。这使得搜索引擎比较容易抽取标题等关键信息，去除噪声信息也比正常网页搜索的html 解析也来得简单一些。(小程序也依然如此)

拥有数一数二的垂直内容

百度后来的几个大的方向就是，不断构建垂直搜索。包括百科，问答，贴吧，视频，新闻等。不仅构建垂直搜索，而且在首页也慢慢整合各种垂直资源，比如机票整合去哪儿，视频整合爱奇艺，美食整合糯米等。

相比百度，腾讯拥有哪些垂直品类呢?视频有腾讯视频，出行有滴滴和摩拜单车，美食有点评，外卖有美团，电商有京东，文学有阅文，问答有知乎，新闻有腾讯网(App则是腾讯新闻和天天快报)，如此等等，不一而足，可谓张张都是好牌。

拥有潜力正不断释放的小程序

小程序目前来看，还构不成流量滔滔，但是也不容忽视。假如说封闭的小程序，是和整合开放的互联网对称的，那么开放的搜索可能会为封闭的小程序带来很大的想象空间。小程序解决垂直内容和服务，而平台提供广告和支付等基础支撑。假如平台流量足够大，生态足够健康，是有可能慢慢构建一个“干净版”的互联网世界的。

应用内搜索不好解决，没关系，那就不错应用内搜索了，做小程序搜索。小程序解决不了的东西，用户下载几个头部的超级App就差不多了。

假如说订阅号提供的是朋友圈信息流的源泉，那么小程序就有可能打造成服务的源泉。搜索对接到信息和服务，这样的搜索就是百度想要而没有做成的新形态。

有别于百度广告的新广告体验

广告对搜索而言，非常重要，其是营收的来源，没有广告，搜索构不成闭环和生态。网页搜索广告和门户网站的广告不同之处主要在于关键词广告，关键词广告依赖查询和广告的相关度，提高转化率。

对百度而言，可谓是成也广告，败也广告。百度的广告营收在中文互联网遥遥领先，但是近年其医疗广告也成为其多次PR事件的导火索。

相比百度的广告，微信的广告更多的是展示广告和品牌广告，这类广告的优点在于，体验良好，制作精良，广告预算高，可以说是广告中的头部广告商。这部分广告之前主要是电视媒体和视频媒体等吃下的蛋糕，目前看微信朋友圈广告在这方面收效甚好。

朋友圈广告，除了是品牌广告外，因为有人，口碑广告也成为了可能。而百度的竞价模式，则往往牺牲了用户体验，劣币容易驱逐良币。两种广告模式，带来的区别可能在于良性和恶性的生态。

微信的赞赏一定程度凸显了优质的内容，微信的社交点赞，则一定程度隔离了劣质广告和不相关广告。

从技术角度来说，微信的社交关系和海量用用户与广告的交互，为良好的广告体验生成了绝交的排序特征。

搜索与推荐的无间结合

跟进微信官方的描述，搜索产品中心将“在充分运用微信数据能力的基础上，打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务”。这里搜索和推荐是两条腿走路，并且相辅相成的。

当然，百度最近也发力在首页做信息流了，这可以看成是搜索和推荐的结合。但是百度账号系统太弱，用户建模比微信天然不敌。就说信息流吧，百度主要也是受到了今日头条的倒逼。但是我们知道，目前腾讯才是拥有资讯阅读头牌的主角，其旗下的腾讯新闻和天天快报，体量超过今日头条。更不消说朋友圈的阅读量了。

假如未来在微信中搜索后阅读，和你在刷朋友圈阅读一样自然，体验一致的话，你说你还需要今日头条或者天天快报么?

搜索为用户建模提供数据，推荐为搜索提供个性化内容。搜索和推荐势必相互融合，你中有我，我中有你。当然，依赖于朋友圈，推荐有着互联网上最好的分发平台，只要是要的内容，一键分享到朋友圈，高质量的内容很容易被你的朋友们阅读到。而你的朋友阅读了、分享了、点赞了、赞赏了，这些都将成为重要的搜索和推荐的排序因子。