怎样确定小程序的关键词和方向？

小程序的方向，可以通过拆解的逻辑，从场景、媒介和业务三个维度去看。微信里面有三个核心场景：公众号、朋友圈和会话。媒介比较多，支付、文字、语音、图片、视频、游戏、问答等均是媒介。业务则包括购物、娱乐、工作、生活和社交等。

这三项业务就像是一个坐标里的X、Y、Z三轴，其中任何两轴组合在一起，就可以出现一个小程序的产品方向。

支付是微信生态里特别重要的一个基础设施，建议小程序开发者利用好微信支付这个能力。这里提到的支付特指小额支付，不是几百上千的那种支付，在微信时代里，小额支付有很好的支付体验，用户支付几乎无感，不知不觉就把钱给付了。

2.小程序创业需要比拼什么

小程序创业项目，核心比拼的能力：产品力。小程序产品的想象空间比App要多很多倍，微信刚推出小程序功能的时候，很多人的逻辑是把它当成一个新的终端平台，我们做“给赞”这款小程序产品的时候，我们把这款小程序生成一张码，然后把这张码植入各种场景，通过码来承载流量。当时微信开放能力有限，我们应该是小程序创业团队中最早以码的形式到场景中去挖掘流量的。

小程序里有款产品叫传图识字，它简单到令人无法想象，加起来总共不到10个页面，但使用的量级非常大。这款产品的开发者是个人，平时上着班，利用闲暇时间写了这么一款小程序，结果就火了。所以说小程序生态里能够出现很多让你无法想象的事情，只要你能把产品力做到极致，它就会产生很大的杠杆力。

开发小程序产品，要重点考虑两件事情：触达力和游戏感。触达力可以让你有获取更多流量的机会。游戏感对于小程序特别重要，它不是指玩游戏，而是说产品要给用户足够少的选择，在用户使用产品过程中，要不断给他及时反馈，在使用功能时要让他有很强的愉悦感。我们团队在设计和定义产品时，曾经参考过以前App时代的思路，结果发现很多经验都不奏效，这才琢磨出触达力和游戏感这两个要素。

3.小程序四大关键词

我在这10个月做小程序创业时，琢磨来琢磨去，分析所有的小程序，也和其他小程序创业者聊天，最后总结了小程序未来的四个关键词：流量、支付、品牌和平台。

这四个关键词有优先级。流量排第一。小程序产品一定要有超强的流量获取能力，而不是买量然后去留存。分享就是传播，传播就是流量。

第二是支付。微信提供了一个很好的基础设施，让用户在支付时完全无感。小程序的支付和电商这种交易型支付不一样。交易型支付是买对方的商品或服务，然后需要消费者履约，而小程序支付属于非交易型支付，用户完全不需要履约。像传图识字这些小程序开发者，他们每天的收入都很不错，流量和支付量级都很惊人，有些祝福类小程序的支付者都是年龄很大的用户。

第三是品牌。小程序的天然产品形态决定了它自身完全没有存在感。用户经常在一个群里点开小程序，用完了，还以为用的是微信的一个功能。这对于小程序创业公司来说，是一件很恐怖的事情，所以小程序产品在品牌上应该强化。强化手段有很多，比如开发小程序矩阵。我们给赞的小程序矩阵就统一用“给赞”命名，给赞问问、给赞讲讲、给赞写写等，都是为了强化品牌。上百万个小程序，用户用哪个产品、怎么用、他们对产品的认知是什么，未来对小程序来说会产生很不一样的东西。

第四个是平台。当用户量到达一定程度之后，如何去构建产品核心壁垒和护城河，是投资人最为关心的。平台不是指产品的表现形式，而是代表了产品的思路。

把握好这三点，开发一个成功的微信小程序并得到广泛的应用就不是一件很难的事了。希望大家能从中收获一些属于自己的经验，若有其他需要的咨询的请联系销客多。